Ikea China отвори първия си магазин с малък формат в квартал Tongzhou в Пекин на 30 април, докато шведският гигант за домашно обзавеждане продължава да разширява присъствието си в столицата на Китай и да задълбочава стратегията си за омниканалност.
Магазинът Tongzhou, част от по-широките усилия на Ikea да се интегрира по-тясно в ежедневния живот на потребителите, се простира на приблизително 1500 квадратни метра и включва 20 шоурума, проектирани според домашните сценарии.
Насочен към млади двойки и семейства, магазинът подчертава многофункционални всекидневни, ефективно кухненско съхранение и удобни за деца пространства, като същевременно предлага професионални индивидуални консултации за дизайн. Клиентите могат да завършат цялото пътуване – от съвети за проектиране до избор на продукт и резервации за монтаж – на място.
„Пекин винаги е бил един от приоритетните пазари на Ikea в Китай“, каза Понтус Ернтел, президент на Ikea Китай и главен директор по устойчивост. „Чрез разнообразни формати като малки магазини се надяваме да навлезем в познатите битови сцени на повече потребители, позволявайки на продуктите и услугите на Ikea да достигнат до повече семейства в по-близък радиус.“
Магазинът също така включва над 1500 продукта, от мебели до аксесоари за дома, заедно със шведска хранителна станция.
Откриването следва разгръщането на обзавеждащата компания на центрове за дизайн и поръчки и други малки магазини в района Changping в Пекин и Шенжен, провинция Гуангдонг, част от стратегия за отговор на променящото се потребителско поведение, което изисква удобство, вдъхновение и гъвкавост в решенията за обзавеждане на дома.
Компанията планира още един малък магазин в квартал Chaoyang. От януари Ikea China управлява 41 точки за контакт с клиенти, три оперативни дигитални канала и два официални магазина на платформи за електронна търговия.
Тъй като купувачите са по-склонни да ценят удобството, бързината и достъпността, пътуванията до големите крайградски магазини на Ikea вече не са избор по подразбиране. От февруари тази година Ikea заяви, че ще затвори седем големи магазина.
Цената остава ключов фокус. Ikea каза, че около 160 милиона юана (23,5 милиона долара) инвестиции през фискалната 2026 г. ще бъдат използвани за намаляване на цените на нейните най-продавани продукти. Търговецът планира да представи повече от 1600 нови продукта за дома през следващата фискална година, като се фокусира върху „спалня“ и „кухня“.
В световен мащаб Inter Ikea Group отчете общи приходи от 26,3 милиарда евро (30,9 милиарда долара) за фискалната 2025 г., леко по-малко от 26,5 милиарда евро през фискалната 2024 г., с увеличение на обема на продажбите и нормализиране на брутните маржове след предишни намаления на цените. Продажбите на дребно на Ikea възлизат на 44,6 милиарда евро, спрямо 45,1 милиарда евро през предходната година, отразявайки по-високи обеми, но по-ниска рентабилност поради увеличените разходи за снабдяване.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта