Член на персонала споделя информация за козметични продукти на посетителите на шестото Китайско международно изложение за потребителски продукти в Хайкоу, столицата на южнокитайската провинция Хайнан, на 16 април 2026 г. [Photo/VCG]
На козметичен щанд в рамките на текущото Китайско международно изложение за потребителски продукти в Хайкоу, столицата на провинция Хайнан в Южен Китай, посетителка, опитваща червило, носеше леки слушалки, докато камерите проследяваха изражението на лицето й.
Докато гледаше опаковката и нанасяше продукта, сензори наблюдаваха мозъчните й вълни и микроизражения. В рамките на секунди екран показва кои части от изживяването – от текстура до дизайн – предизвикват най-силен положителен отговор. Системата, разработена от китайската козметична марка Florasis, е предназначена да декодира подсъзнателните реакции на потребителите към козметиката.
„В миналото тестването на продуктите често разчиташе на въпросници, които са силно субективни“, каза Зен Мин, генерален мениджър по обществените въпроси във Florasis. „Сега можем да събираме обективни биологични данни като мозъчни вълни, микроизражения и сигнали за проследяване на очите, за да разберем реалните предпочитания на потребителите.“
Технологията отразява по-широка промяна в козметичния сектор на Китай, където компаниите все повече инвестират в изследвания, съставки и дигитални инструменти в един от най-големите световни пазари за красота.
Козметичната индустрия на континенталната част на Китай регистрира общи продажби от около 1,1 трилиона юана (150 милиарда долара) през 2025 г., според данни, публикувани от Китайската асоциация на парфюмерийната, вкусовата и козметичната индустрия, запазвайки позицията си на най-големия пазар за потребление на козметика в света. Местните марки представляват повече от 57 процента от пазара, продължавайки многогодишното нарастване на местния пазарен дял.
Разрастването на местните марки бележи повратна точка на пазар, доминиран някога от международни компании. Индустриалните анализатори казват, че следващият етап на конкуренцията вероятно ще бъде движен не толкова от онлайн маркетинга, колкото повече от технологията и ефикасността на продукта.
Потребителите стават все по-фокусирани върху съставките и производителността, а не само върху етикетите на марката. Според доклад на KPMG за китайската индустрия за красота, 58,8 процента от потребителите сега класират съставките на продуктите като най-важния фактор при решенията за покупка, което отразява нарастването на така наречените купувачи, които „съзнават съставките“. В същото време най-динамичният ценови сегмент на пазара се измести към продукти от среден клас на цена между 300 и 500 юана, докато категориите с ултра ниска цена и висок клас са изправени пред натиск от по-рационални потребителски разходи, се казва в доклада.
Florasis, основана през 2017 г. в Ханджоу, столицата на провинция Zhejiang в Източен Китай, се позиционира в този преход чрез комбиниране на традиционната китайска естетика с нарастващ акцент върху научните изследвания и развитието.
На тазгодишното изложение в Хайнан — третото появяване на компанията — Florasis показа надградена версия на системата за сензорен анализ с изкуствен интелект, използвана при разработването на продукта.
Представена за първи път около 2022 г., най-новата версия намалява броя на електродите, използвани за улавяне на сигнали от мозъчни вълни, от повече от 30 на четири, което прави устройството по-лесно за носене, като същевременно позволява анализ в реално време, който преди отнемаше една до две седмици.
Florasis каза, че технологията се използва главно в ранните етапи на разработване на продукта за оценка на фактори като текстура, аромат и опаковка.
Китайските марки за красота също търсят растеж в чужбина. Износът на Китай на козметика и продукти за лична хигиена е нараснал с 10,3% на годишна база през първите девет месеца на 2025 г., според данни, цитирани в доклада на KPMG.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта