ПЕКИН — С намалени разпродажби на всичко от хладилници, работещи с изкуствен интелект, до кутии за щори, годишният онлайн фестивал за пазаруване „Double 11“ в Китай подчерта импулса на потреблението, който се движи към по-интелигентни, по-екологични и по-емоционално резонансни продукти.
Китай отпусна четвъртия — и последен — транш от тазгодишните 300 милиарда юана (42,3 милиарда долара) в свръхдълги специални съкровищни облигации, предназначени за размяна на потребителски стоки. Финансирането от централното правителство е част от по-широко усилие за съживяване на вътрешното търсене чрез модернизиране на индустриалното оборудване и замяна на стари потребителски стоки като домакински уреди и превозни средства.
Фестивалът за пазаруване Double 11 продължава около месец всяка година, за да приключи в средата на ноември, а китайските платформи за електронна търговия тази година се възползваха от програмите за търговия в страната, за да увеличат продажбите.
В Tmall на Alibaba продажбите на потребителски електронни продукти, включително AI очила и роботи, се увеличиха по време на фестивала за пазаруване, подхранвани от пускането на нови продукти, функциите на AI и промоциите за продажби.
Tmall съобщи, че продажбите на интелигентни очила са скочили 25 пъти на годишна база до 30 октомври, а марките за роботика като DEEP Robotics и UBTECH Robotics са отбелязали двуцифрен ръст.
В JD.com продажбите на потребителски електронни продукти с AI функции са се увеличили повече от два пъти на годишна база към вторник. Интелигентните очила отбелязват най-бърз ръст от 346%, следвани от 238% за цифровите фотоапарати и 220% за екшън камерите.
Китайските потребители все повече купуват качествени продукти, за да отговорят на променящите се изисквания, каза Жу Кели, декан-основател на Китайския институт за нова икономика. „Технологични продукти като интелигентни домашни системи и устройства за наблюдение на здравето се превръщат в масов избор“, каза Джу.
Отвъд технологичните продукти, емоцията и опитът все повече оформят решенията за покупка. Данните на Tmall показват, че продажбите на игрални стоки и блинд кутии са се увеличили повече от два пъти от началото на шопинг фестивала, показвайки бум на емоционална консумация сред младите потребители.
„Емоционалната стойност на даден продукт има голямо влияние върху решенията на потребителите“, каза Ян Сюджие, директор за електронна търговия на Shandong Yihao Customized Brand Management Co Ltd.
„Грозно-сладките“ възглавници за възглавници и хумористични надписи за офис бюра на Yihao се превърнаха в бестселъри. „Тези продукти имат уникален външен вид и хумористични елементи и младите потребители ги купуват не само заради функционалността, но и заради емоционалния комфорт и идентичността“, каза Янг.
Експертите казват, че промяната също така отразява демографските промени и културните тенденции – от възрастните потребители, подхранващи икономиката на среброто, до купувачите от поколение Z, движещи емоционалното потребление.
Освен горещите продажби на продукти, включващи AI, AI трансформира и самия процес на продажби в електронната търговия. Базата за предаване на живо на Midea Group в централния китайски град Ухан използва инструменти за визуализация с изкуствен интелект, които позволяват на купувачите да видят как уредите ще се поберат в домовете им, създавайки почти реалистично изживяване.
Tmall е използвал AI, за да помогне на стотици хиляди търговци да повишат маркетинговата ефективност, включително система, която съпоставя купоните за отстъпка с потенциалните купувачи по-точно. Системата обхваща широк спектър от сектори, включително мода, красота, електроника, домакински уреди, храна, продукти за домашни любимци и оборудване за спорт и открито, и има подобрени проценти на конверсия на потребителите.
Анализаторите смятат, че политиките на Китай за стимулиране на потреблението вероятно ще бъдат допълнително засилени, тъй като втората по големина икономика в света се стреми да разшири вътрешното търсене, за да стимулира икономиката си.
Препоръките на Централния комитет на Комунистическата партия на Китай за формулиране на 15-ия петгодишен план (2026-2030 г.) за икономическото и социално развитие на Китай призовават за значително увеличение на дела на потреблението на домакинствата в БВП и за засилени приобщаващи политики, които облагодетелстват пряко потребителите, сред поредица от мерки за енергично стимулиране на потреблението.
Фън Лин от Golden Credit Rating смята, че в допълнение към наскоро освободената четвърта партида финансиране за програмите за търговия в Китай, е възможно повече средства за подпомагане да бъдат заделени за покриване на нетрайни потребителски стоки през четвъртото тримесечие и повече свързани ваучери за потребление ще бъдат издадени в цялата страна.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта