Restaurant Brands International Inc (RBI) обяви в понеделник съвместно предприятие с китайската инвестиционна компания CPE, за да ускори растежа на Burger King в Китай въпреки ожесточената конкуренция в сектора.
Сделката има за цел да разшири присъствието на марката от около 1250 ресторанта днес до повече от 4000 до 2035 г. Портфолиото на RBI включва четири световни марки ресторанти за бързо обслужване: Burger King, Tim Hortons, Popeyes и Firehouse Subs.
Съгласно споразумението CPE ще инвестира 350 милиона долара в нов първичен капитал в съвместното предприятие, за да подпомогне разширяването на ресторанта, маркетинга, иновациите в менюто и операциите в Китай.
CPE, със силен опит в разрастването на потребителски марки като Mixue Group, Laopu Gold и Pop Mart, ще държи 83% дял в JV. RBI ще запази 17 процента и място в борда на директорите.
„Китай остава една от най-вълнуващите дългосрочни възможности за Burger King в световен мащаб. Нашите скорошни инвестиции и това съвместно предприятие подчертават доверието ни в китайския пазар“, каза Джошуа Кобза, главен изпълнителен директор на RBI.
„Заедно можем да отключим пълния потенциал на бизнеса, като комбинираме нашата емблематична марка и глобален мащаб с местния пазар и оперативния опит на CPE.“
Марк Мао, управляващ директор на CPE, каза: „Нашата инвестиция отразява нашата увереност в дългосрочния потенциал на Burger King в Китай. Използвайки нашия ангажимент и дълбоко разбиране на китайския потребител, ние се стремим да предоставим бургерите на Burger King на скара на още повече гости в цялата страна.“
Партньорството също така ще подпише изцяло притежаван филиал на Burger King China 20-годишно основно споразумение за развитие, което му предоставя изключителни права за разработване и управление на марката Burger King на китайския пазар.
RBI каза, че сделката ще помогне да се удвои броят на магазините на Burger King China в рамките на пет години и ще позиционира компанията да постигне по-широката си цел за постигане на повече от 5 процента нетен ръст на ресторантите към края на перспективния период 2024-28.
След транзакцията RBI ще започне да признава възнаграждения от бизнеса на Burger King China в своя международен сегмент, с постепенно увеличаване до пълната историческа ставка на роялти с течение на времето.
Очаква се сделката да приключи през първото тримесечие на 2026 г., в очакване на обичайните регулаторни одобрения.
Джейсън Ю, генерален мениджър на CTR Market Research, каза: „Като глобално известна марка, Burger King е изправена пред силна конкуренция в Китай, но все още поддържа значително разпознаване на марката и дългосрочна стойност.“
Използвайки своите местни ресурси и оперативен опит, CPE може да подкрепи Burger King China в ускоряването на локализацията, подобряването на ефективността на веригата за доставки, разширяването на мрежата от магазини – особено в градовете от второ и трето ниво – и укрепването на усилията за дигитален маркетинг, като по този начин отключи пълния си потенциал за растеж, добави той.
Burger King е изправен пред силен натиск, както от международни, така и от местни колеги, на фона на бързото разширяване на мрежата от магазини и навлизането на пазара.
Според Mintel, звено за маркетингови проучвания, марката за бързо хранене Wallace, която започна експанзията си от градове с по-ниско ниво, надхвърли крайъгълния камък от 20 000 магазина през 2023 г. и оттогава непрекъснато напредва в магазинния си отпечатък.
Междувременно марки като KFC, McDonald’s и Pizza Hut ускориха темпото на разширяване на своите магазини през 2024 г., като темповете на растеж на магазините надхвърлиха 10 процента, според Mintel.
The гуочаоили китайско-шиковата тенденция, завладява потребителския пазар с неудържима инерция, като ентусиазмът, показан от по-младото поколение за местни културни елементи, се превръща в основна сила, променяща тенденциите в потреблението, каза Рули Лу, директор храни и напитки и хранителни услуги, Mintel China.
В резултат на това индустрията за бързо хранене в западен стил е изправена пред потенциални рискове от загуба на по-млади клиенти. В ежедневните сценарии за запознанства – където западната бърза храна традиционно има предимство – предпочитанията към западната храна сред 18- до 24-годишните вече са наравно с тези към китайската храна, каза Лу.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта