Хората пазаруват в безмитен магазин в Хайкоу, провинция Хайнан в Южен Китай, 1 януари 2026 г. [Photo/Xinhua]
Докато страната се подготвя за най-дългата си празник Пролетен фестивал, потребителските приоритети се изместват от символично харчене към емоционално благополучие, практически опит и по-лични изрази на традицията, според доклад на консултантската компания Mintel Group.
Докладът за потреблението на Пролетния фестивал установи, че деветдневният празник ще продължи да се съсредоточава върху семейни събирания, но с нарастващ акцент върху грижата за себе си, качеството на отношенията между поколенията и модернизираните начини за празнуване.
Въпреки празничната атмосфера, 74 процента от респондентите казаха, че се чувстват разтревожени от празника на Пролетния фестивал, с опасения, свързани със здравето – включително нарушена диета и сън. По-младите потребители все повече гледат на ваканцията като на период за физическо и психическо приспособяване, а не като общуване, натоварено със задължения.
Този начин на мислене подхранва търсенето на решения, ориентирани към удобството, включително предварително приготвени ястия и по-гъвкави формати за празнуване като по-малки или дори самостоятелни събирания, се казва в доклада.
Срещите между поколенията остават масови, като почти половината от анкетираните планират да се върнат в родните си градове. Въпреки това по-младите хора прекрояват семейните взаимодействия чрез творчески и технологично активирани дейности.
Данните на Mintel показват, че потребителите на възраст от 18 до 29 години са склонни да използват интелигентни домашни устройства, подаръци, свързани с домашни любимци и семейни игри, за да насърчат по-възрастните членове на семейството да се включат в съвременните обичаи на Пролетния фестивал. Тенденциите, управлявани от социалните медии, като семейни снимки „направи си сам“ и задвижвани от изкуствен интелект промени на костюми отразяват желанието за съвместно създадени моменти, а не за еднопосочни ритуали.
Пътуването е друга голяма област на растеж. Делът на хората, пътуващи по време на Пролетния фестивал, се е увеличил рязко в сравнение с 2021 г., воден от потребителите на възраст от 30 до 39 години.
На вътрешния пазар най-популярни са топлите крайбрежни дестинации като Саня в провинция Хайнан и Ксиамен, провинция Фуджиан, както и богатите на култура градове, включително Сиан в провинция Шанси и Куанджоу в Фуджиан. Предпочитат се задгранични, китайско-говорещи или културно познати дестинации — Хонконг, Макао, Южна Корея и Югоизточна Азия.
Поведението за подаряване също се развива. Предпочитанията на получателя и здравословните съображения изпревариха престижа като основни фактори за вземане на решения, докато моменталната доставка и удобството са все по-важни, особено сред потребителите след 90-те години. Базираните на членство супермаркети като Sam’s Club набират дял, като тяхното използване нараства до 41 процента през 2025 г. от 28 процента година по-рано. Продуктите за красота и лична хигиена се превърнаха в популярни подаръци в последния момент.
След като Пролетният фестивал вече е признат за нематериално културно наследство на ЮНЕСКО, традиционните обичаи се превръщат в нов двигател на икономиката на преживяванията. Повече от 40 процента от потребителите с високи доходи изразиха интерес към дейности като храмови панаири.
Според Mintel марките трябва да преминат отвъд „потреблението на престиж“ и вместо това да се съсредоточат върху смислена комуникация – предлагайки решения, които комбинират емоционална стойност със сценарии от реалния живот като пътуване, подаръци и изживявания у дома.
Например, LEGO Group разширява продуктовата си гама за Пролетния фестивал през 2026 г. с нови комплекти, включително комплектите Galloping Horse Canvas и Fortune Master, и двата изградени около зодиакални изображения и традиционни празнични обичаи.
„Дълбочината на културата на китайската Нова година не се крие в броя на символите, а в нейната приемственост в историята, интегрирането й в ежедневния живот и ценностите, които носи“, каза Maciek Selinski, ръководител на LEGO China. „Като основаваме нашата стратегия в Китай, ние интерпретираме отново традиционните обичаи чрез тухлички LEGO по начини, които съчетават стойността на играта с емоционалния резонанс и подкрепят нашия дългосрочен растеж.“
Други потребителски марки следват примера. Starbucks Китай пусна колекции стоки за Пролетния фестивал, посветени на жизнеността, напредъка и щастието, използвайки цветова символика, зодиакални изображения и празнични мотиви, за да предадат новогодишни благословии.
Според Глория Ган, старши анализатор в Mintel, потреблението на Пролетния фестивал се „връща към своята същност“. Потребителите, каза тя, търсят както личен комфорт, така и емоционални граници, наред с истинските връзки.
„Марките, които могат да балансират традицията и модерността – чрез базиран на сценарии дизайн, удобство и културен резонанс – ще бъдат в най-добра позиция да станат доверени партньори във ваканционните изживявания на потребителите.“
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта